四个字，一千二百万

又是一架“人间不值得”系列中的战斗机。

昨晚听到一条骇人听闻的消息，瓜子二手车，对，就是天天在我们大楼的电视广告里嘚瑟“不赚中间差价”的瓜子，因为一条广告语被罚款1250万元。

被起诉的广告语是“创办一年，成交量就已遥遥领先”，罚款原因是这句话存在虚假成份。工商执法人员于今年11月调取了“北京市旧机动车交易市场有限公司”和“北京人人车旧机动车经纪有限公司（人人车）”的二手车成交数据。认为事实上瓜子二手车的成交量并非数一数二，可能顶多排老三，算不上遥遥领先。如此，广告语中的这四个字就涉及虚假宣传，后果就是罚款，1250万。

这来钱的速度，太快了，呼啦几秒钟，调取几个销售数据，一千二百多万到手，如此无本千万的生意，世上哪里还有？

我以前还真不知道竟有如此难看的吃相，走了一趟百度“2017年新广告法全文”，直接惊掉下巴。

粗粗一看，广告法限制禁用的广告语用词竟达上千，不能用“最”，不能用“第一”，包括“仅此一次，最后一波，独一无二”等，不能用“级”（比如国家级，世界级，顶级，终极，极品，极致等），不能用“首个，首选，领先，领导者，巨星，之王，至尊，巅峰，奢侈，王者…..”等标榜高级的词语，不能用“史无前例，前无古人，永久，万能，无敌，高档，正品，真皮，超赚，精准….”等含义模糊的用词。

另外还有一堆与时间相关，与权威相关，与夸张相关的词汇赫然出现在禁用名单上。

我的天，广告文案已经哭晕在床头，这让他们怎么活。为了保证安全，正确的广告语都长这副样子：我是XX品牌，我卖XX。也许不小心在开头加上一句“大家好”都有了讨好消费者的嫌疑。

尽管一个优秀的文案可以把广告语写得清新脱俗，不沾丝毫烟火气，比如奥林巴斯的“瞄准生活”，英特尔要‘给电脑一颗奔腾的“芯”’，丰田汽车说“动态的诗，向我舞近”，还有“光临风韵之境”的万宝路等，但数以百万的商品，大部分还得接地气，写得太曲折，怕受众们听不懂记不住。

如此多的词汇陷井，再怎么小心都难免入坑。上头想要钱，随时可以打开电视和网络翻看广告语，一抓一个准。而企业一方为了减JM GC 少损失不得不付出很多时间精力和费用请来律师辩护，无端增加了多少营业成本。

企业主的难，全方位的难啊。

我不知道谁会傻到因为一句广告语就去买东西，广告说第一，你就相信它是第一？广告说包治百病你就以为遇到神医？就算缺少判断能力的老年人中招，也应由个人对自己负责，能被广告语带偏的人，路上随便碰到一个跳大神或者卖长生不老药的人，都会跟着人家走。说误导消费者是对消费者智商和理性的侮辱，但它基本能胜任大部分消费场所的坑害功能倒是真的。

广告在我眼里就是娱乐，无非花钱走秀，在消费者眼前频繁出镜混个眼熟而已，你天天见到，常常见到，不知不觉进入潜意识里，某天当你想消费某样东西的时候，会不由自主地想起它，然后想去试试。

还有比这更复杂的含义吗？广告又不是合同契约，说一不能二，到期了就得百分百兑现。

恕我愚蠢，我真不知道这种法的合理性在哪里？我们知道法也是有好坏的，它能起到的作用决定它的品质高下。本质上法用来维护一个和平的、人类共同居住的环境，解决人和人的行动之间的冲突/矛盾。

注意，是解决冲突，而不是制造冲突。

用在约束广告用词上的法如此严苛，解决了谁和谁的冲突呢，受害者可以出来亮个相吗？都没有啊，反而是这样的坏法，限制了人们运用语言的自由，捆绑了广告文案从业人员的手脚，是真正制造了冲突。一个熟练掌握几万字汉语的大活人，居然不能使用这些文字去做一项正当的文字工作，活久见。

而当行动人没有矛盾和冲突，你又执的什么法，这不是借执法的名义给自己创/收嘛。不管什么这个借口多么冠冕堂皇，面子上鲜花怒放，都无法掩盖其本质中的恶臭。

很显然这种法是不可欲的，要么无法落地，要么执行起来困难重重，大多数人都只能选择违法才能正常参与经济活动。一言蔽之，一个法,如果限制人在产权范围内的行动自由，肯定不符合自然伦理法，就是一个坏法。